最近奥迪汽车的广告《人生小满》被发现是抄袭，而广告公司是打着4A旗号、但实际跟本土混血到混到亲妈都不认识的M&C Saatchi。
广告行业中“外国势力”横行，是中国市场和资本的选择。对广告公司来说，4A是品牌光环，相当于“皇家认证”、“品质保证”。广告公司不管已经多么本土化，总是要对外宣称自己有个洋祖宗，而国内的大品牌客户也往往吃这一套。
中国广告人行不行呢？当然行。即便在4A公司里，基层和中层创作力量90%都是大陆人，只有几个老外和港台东南亚人士当招牌。由于4A的工资相对较高，待遇较好，客户高端，因此也吸引了广告行业的精英人士，留给本土广告公司的大多是二线人才。
然而，现在不管一线还是二线，都开始掉了线。不是说4A以前不抄袭——从外国广告上扒掉层皮改头换面的多的是——但很少抄得这么明目张胆。更拉垮的是，这是一起“连环抄“：就连声称是苦主的”北大满哥“都是抄另一个博主yoli尤琳的。
话说回来，这套文案本身，什么有“小暑就有大暑、有小满却没有大满”，就算是原创，也不过是鸡汤水平而已，还值得抄袭并且一抄再抄？抄袭丢人，连抄都抄不到好的就更丢人：一群拿着高薪的文案，吃屎还都吃不到热乎的。
广告这个行当，看似高端，实则装逼，一向被文人瞧不起。虽然文人也要卖文，也要润笔，但起码是写自己所想，文以载道；而广告则是要赤裸裸地为资本服务，包装商业品牌，迎合大众口味。这两者的区别可以用Art （艺术）与Kitsch（媚俗）来形容。十三邀里，李诞说自己供职的广告公司老板如何牛逼，主持人许知远一脸嫌弃。罗永浩也戏称文学梦想破灭的年轻人才进广告公司。
话再说回来，即便是这样，也用不着抄袭吧？难道是广告人的创意枯竭了吗？那为什么会枯竭呢？我觉得，是现在的广告人，越来越没见过世面了。
广告的本质是兜售梦想。奥迪这种客户，面对的顾客当然是能消费得起他们的汽车的，起码要是中产。这些人的侧写，一般是有相当的资产或资本，甚至有一定的事业版图，尝过胜利的甜，也吃过人生的苦，人生境界不是刚毕业的小年轻可比。早年在香港，黄沾和林燕妮在写小说写歌词之外，也开广告公司，但并不当作是自己的主业；但他们胜在吃过见过阅历丰富，用自己文学才华的下脚料信手拈来，就能把客户哄的团团转。而现在广告公司的苦逼文案们，有几个有这种境界？
归根到底，还是现在中国的大环境，培养不出几个有独立思想同时还愿意为商业服务的本土创意人了。商业资本被一再打击，员工饭碗不保，处处人心惶惶，哪有心思谈情怀？最会谈情怀卖梦想的马云，昨天还是马爸爸，今天就成了冷血资本家。从小家教好见过世面的年轻人，都在想着润；润不出去的，在挤破头考公务员进入体制。润不出考不上只想混口饭吃的才进入广告公司，水平可想而知。
奥迪广告抄袭案，不过是中国经济环境和人才储备的一个缩影。现状继续下去，抄袭只会更多，更加不堪。不过奥迪也不用为这个着急，更重要的问题在等着你们：将来能买得起你们汽车的中国人也不多了。